南开22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业【标准答案】

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业-00002

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.从( )视点讲,最早的市场概念指产品交流的场所,即具有生意两边进行产品交流活动 所需条件的地址,是从有形的“物”的视点描绘市场的。

A.社会学

B.市场学

C.金融学

D.经济学



2.数量扣头是指企业对那些很多采购某种商品的顾客予以必定( )的方法。

A.减价

B.优惠

C.折让

D.赠送



3.所谓( )是指首要经过以人员推销为主导的促销组合来影响中心商,使之承受生产企业的商品并加强销售活动,终究抵达花费者的战略。

A.推进战略

B.推销战略

C.营销战略

D.商品战略



4.营销智能功用是指企业用开展的眼光看待( )。

A.大众关系

B.公共关系

C.社会关系

D.客户关系



5.( )是企业经过派出人员与顾客进行人机触摸来推进销售的促销方法。

A.促销组合

B.市场推销

C.人员推销

D.团队推销



6.( )是指全部向终究花费者直接供给货品和劳务、使之用于个人日子花费和非商业性用处的买卖活动。

A.批发

B.零售

C.收购

D.代购



7.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销产品和劳务的一种促销活动。

A.直接

B.直接

C.热心

D.诚意



8.企业( )环境是由企业界部的营销环境要素构成的。

A.营销环境

B.内部环境

C.市场环境

D.外部营销



9.假如企业一起按商品和( )实施管理,那么,分项预算可选用矩阵式分项预算的方法。

A.区域

B.国家

C.权益

D.省市



10.促销方针在商品不一样生命周期的不一样期间各不一样,有必要实施相应的( )。

A.推进战略

B.促销组合

C.人员推销

D.拉引战略



11.企业经管理的现代化,首要是( )思想的现代化。

A.开辟立异

B.战略辅导

C.经营管理

D.企业管理



12.( ),又名商品系列,是指在技术和结构上亲近有关,具有一样运用功用,标准不一样而满意同类需求的一组商品。

A.商品组合

B.同类商品

C.商品宽度

D.商品线



13.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A.外部营销

B.内部营销

C.企业营销

D.市场营销



14.宽分销途径是指途径的每个层次运用同品种型( )数意图多少。

A.企业

B.工厂

C.中心商

D.分销店



15.( )是指某种商品从生产者向花费者或用户搬运过程中所通过的全部获得一切权或协助一切权搬运的商业安排和个人,及商品从生产范畴向花费范畴搬运通过的通道。

A.营销途径

B.销售途径

C.分销途径

D.运营途径



16.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实习在美国开端呈现。

A.17世纪

B.18世纪

C.20世纪

D.19世纪



17.营销活动的各个参加有些和影响力被称为( )要素。

A.微观环境

B.使命环境

C.营销环境

D.内部环境



18.处于市场( )位置的企业,一般都具有适当的规划和实力,在竞赛战略上有适当大的自动性。

A.跟随者

B.引导者

C.补缺者

D.应战者



19.生产者不只要挑选好中心商,并且还要常常( )中心商尽职尽责。

A.教学

B.压服

C.训练

D.鼓舞



20.关于市场营销学研讨对象的前期知道也可称之为( )的知道。

A.狭义

B.遍及

C.广义

D.前期



二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.品牌战略决议计划一般有商品线拓展、品牌延伸、( )、( )和( )五种。

A.品牌宣扬

B.多品牌

C.品牌策划

D.新品牌

E.协作品牌



22.假如( )一起按( )和( )实施管理,那么,分项预算可选用矩阵式分项预算的方法。

A.国家

B.权益

C.企业

D.商品

E.区域



23.社会学理论以为,大家的需求和愿望,受其所在的( )、( )环境和社会( )的影响而各不一样。

A.社会位置

B.社会文化

C.有关集体

D.教学程度

E.个人爱好



24.企业商品定价的影响要素有:( )、( )、( )、商品的特色和企业情况。

A.成本操控状况

B.市场需求及改变

C.市场竞赛情况

D.物价状况

E.政府干涉



25.咱们晓得,市场( )企业实力显着高于对方企业时,能够选用( )或( )攻击的战略。

A.跟随者

B.领导者

C.应战者

D.正面

E.全部



26.企业( )的完成,必定要依靠于某些特定的( )、( )、动力等的供给。假如没有经 营供货保障,企业也就无法正常地进行营销工作。

A.经营方案

B.营销方针

C.原资料

D.资金

E.设备



27.( )是西方国家( )高度开展的产品,是习惯现代工商企业( )决议计划的需求而发生的的科学。

A.经济管理学

B.市场营销学

C.产品经济

D.经营管理

E.企业管理



28.横向一体化战略也叫( )一体化战略,是指一个企业经过吞并或联合( )事务的企业,来扩展规划,增强企业( )优势。

A.同步

B.不一样类型

C.水平

D.同类型

E.竞赛



29.不管( )的意图或内容有何不一样,一般都要经过( )来搜集客观( )。

A.市场研讨

B.问询查询

C.市场查询

D.材料信息

E.书面材料



30.一般来说,( )有新购和重购两种景象,然后者又分为( )和( )。

A.直接收购

B.工业收购

C.挑选收购

D.直接重购

E.改变重购



三、判别题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.企业经营面临的是不断改变的环境,在选用必定方法,并断定了定价战略后,企业仍需求依据环境条件的改变,对既定报价进行调整。



32.促销组合是指企业依据市场开发的需求,对人员推销、商业广告、销售推进、宣扬等各种促销方法进行的恰当组合。



33.衡量广告对促销的效果怎么,有必要对广告的作用进行测试。



34.每次进货的最好数量,也称最小订货批量。



35.宽分销途径和窄分销途径是以产品生产者选用供给商数量的多少来区分的分销途径类型。



36.收购合同是企业在销售商品(或劳务)是与顾客(购货单位)签定的一种购销契约。



37.招引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可以或缺的两个构成有些,而维系老顾客又对错 常重要的。



38.从安排层次上市场营销方案可区分为长时间方案、中期方案和短期方案。



39.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式即是“效益=所得-所耗”。



40.从营销学的视点动身,网络营销是为完成企业整体经营方针所进行的、以互联网为基础手法营建网上经营环境的各种活动。



41.市场营销操控包含季度方案操控、销售操控、功率操控和战略操控。



42.预算是方案的数量化体现,所以,营销预算也即是将营销方案详细化为各项数量目标。



43.市场开展战略是指经过改善老商品或开发新商品的方法来添加企业在已有市场上的销售量。



44.品牌是在政府有关部门依法注册后构成的,是市场营销者给自己的商品规则的称号。



45.营销智能功用是指企业用开展的眼光看待客户关系。



46.物流管理即是对营销途径内发作的商品实体搬运的有关活动进行的方案、施行和操控。



47.商品组合指一个企业供给给市场的悉数商品线和商品项意图组合。



48.市场开展战略是指经过改善老商品或开发新商品的方法来添加企业在已有市场上的销售量。



49.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装战略的高度归纳。



50.公共关系的活动方法是指以必定的公关方针和使命为中心,将若干种公关前言与方法有机地结合起来,构成一套具有特定公关功能的工作方法系统。