天津开放大学24春品牌传播与策划形考作业四【标准答案】

形考作业四

试卷总分:100 得分:0

1.在《体会式营销》一书中说到：体会式营销首要根据洞悉用户的感官、情感、考虑、举动、____五个方面，从头界说设计营销活动的考虑方法。



2.事情作为营销的切入点，也是企业营销的关键，掌握好这个关键有必要管理好三个点，即大众的重视点、____和企业的诉求点，缺一不可以。



3.体育营销是指广告主使用体育比赛、体育媒体、体育安排或体育明星，以____为对象，环绕商品、效劳或品牌展开的一种市场营销活动。



4.品牌传达作用是指企业将各类品牌有关信息经过传达媒体和特定途径、手法向花费者或大众传达之后，抵消费者的品牌认知或____的影响。



5.大卫·艾克提出的品牌财物五星模型中，以为品牌财物是由品牌闻名度、品牌认知度、品牌联想度、____和其他品牌专有财物五有些构成。



6.公关传达的中心疑问是（ ）

A.进步闻名度

B.推进销售

C.刻画杰出的品牌形象

D.消除负面影响



7.社会化媒体营销生态圈是以（ ）为中心圈层，以社会化媒体渠道的信息流为导向，构建“后台效劳——前端营销传达连接——信息反应后台”的循环社会化媒体营销圈层体系。

A.广告主

B.广告署理公司

C.媒体渠道

D.花费者



8.体会营销观念以为花费者在表达情绪、作出花费决议计划或完成花费行动时，应被视为（ ）。

A.理性花费者

B.理性花费者

C.理性与理性兼具的一起体

D.情感丰厚的个别



9.哈雷·戴维森终年举办年度全国骑行活动，各地经销商也会定时安排骑行活动，让花费者在骑行过程中感触趣味，开释追逐愿望的热情，以构成正面的品牌相关，这是一种（ ）营销。

A.社会化营销

B.体会营销

C.移动营销

D.公共关系



10.企业经过策划、安排和使用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事情、招引媒体、社会集体和花费者的爱好和重视，以求进步企业或商品的闻名度、美誉度，建立杰出的品牌形象，并终究促进商品或效劳的销售意图的手法和方法叫做（ ）。

A.社会化营销

B.体会营销

C.事情营销

D.公益营销



11.拟定并施行营销活动，在活动展开过程中，以花费者发作的采购行动及为公司带来的收入为基础，关于某项事业给予必定份额的资助，终究完成安排（企业与非营利组织）与个人（花费者与中心商）两边的方针，这样的营销方法被称为（ ）。

A.社会化营销

B.事情营销

C.体会营销

D.公益营销



12.品牌财物引擎评估模型以为品牌财物终究是由（ ）决议的。

A.品牌特性

B.品牌形象

C.品牌忠实度

D.品牌联想



13.闻名专家唐·舒尔茨提出的品牌评估模型是（ ）。

A.品牌财物引擎模型

B.品牌财物十要素模型

C.品牌价值评估模型

D.ROI作用评估模型



14.2010年，baidu在AISAS模型的基础上提出了DSEAS模型，该模型指出互联网年代花费者的行动形式是（ ）。

A.需求——查找——评估——举动——共享

B.查找——评估——需求——举动——共享

C.需求——评估——查找——举动——共享

D.评估——需求——共享——查找——举动



15.以下各项中，不归于网络媒体传达作用评估目标的是（ ）。

A.拜访量

B.抵达率

C.点击率

D.黏度



16.广告主品牌传达的三大基础手法是（ ）。

A.媒体广告传达

B.公关活动传达

C.野外传达

D.终端传达



17.使用媒体广告进行品牌传达的下风在于（ ）。

A.传达方式较少

B.传达花费较大

C.传达作用在不断削弱

D.信息传达不可以控



18.以部属于社会化媒体营销东西的是（ ）。

A.微博

B.微信

C.博客

D.论坛



19.社会化媒体营销的特色有（ ）。

A.传达周期长

B.传达的内容量大且方式多样

C.互动性强

D.需求依据花费者实时反应调整营销战略



20.移动营销的特色首要有（ ）。

A.移动终端具有高度便携性和黏性

B.方针用户具有高度精准性

C.成底细对低价

D.营销作用最佳



21.事情营销的特色首要有（ ）。

A.一般具有免费性

B.一般需求较昂扬的成本

C.具有清晰的意图性

D.具有危险性



22.公益营销的首要效果与优势在于（ ）。

A.更简单取得花费者好感

B.在为广告主提高形象的一起，添加反抗危机事情的才能

C.有利于维系广告主与利益有关者的关系

D.可以节约营销成本



23.以部属于文娱营销战略的是（ ）。

A.影视剧植入

B.使用有影响的事情进行传达

C.资助文娱节目

D.品牌冠名



24.品牌传达作用包含（ ）。

A.受众作用

B.销售作用

C.社会作用

D.负面作用



25.美国品牌界领武士物大卫·艾克出书的“品牌三部曲”指的是（ ）。

A.《战略性品牌管理》

B.《管理品牌财物》

C.《树立强势品牌》

D.《品牌领导》



26.名词解说：社会化媒体营销



27.名词解说：体会营销



28.名词解说：事情营销



29.名词解说：文娱营销



30.应用题：公益营销的内在是啥？请举出3个经过公益营销进行品牌传达的事例，并对其剖析阐明。



答题要求：

1.结合自己的了解对公益营销的内在进行答复。（5分）

2.举出3个经过公益营销进行品牌传达的事例。（每个事例5分，共15分）