西交23秋《市场营销学》在线作业【标准答案】

西交《市场营销学》在线作业-00002

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.在通用电气公司法中，评估企业战略事务单位的规范是（ ）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.职业招引力和事务力气

C.市场占有率和职业招引力

D.事务力气和相对市场占有率



2.商品组合的长度是指企业所具有的（）的数量。

A.商品种类

B.商品项目

C.商品品牌

D.商品线



3.当企业生产经营多种商品或多个品牌时,应采纳()型管理安排结构

A.功能

B.区域

C.市场

D.商品



4.营销环境的特征不包含()

A.客观性

B.多变性

C.区别性

D.竞赛性



5.同一途径层次的各个企业之间的抵触是( )。

A.水平抵触

B.笔直抵触

C.穿插抵触

D.特别抵触



6.保护性营销是对于（）状况实施的

A.无需求

B.饱满需求

C.过度需求

D.潜在需求



7.潜在的花费者对企业的产品或效劳不感爱好或漠然置之，比方大大都中晚年把高档美容化装品当作是年青女子的专用品，而并不料识到自己也需求运用这种产品。这归于（）需求状况。( )。

A.否定需求

B.无需求

C.不规矩需求

D.潜在需求



8.产业用品市场营销首要的促销东西是( )。

A.广告

B.销售推进

C.人员推销

D.公共关系宣扬



9.向顾客供给根本功效和利益是商品全体概念中的（）

A.有形商品

B.附加商品

C.中心商品

D.希望商品



10.下列哪项不归于花费者市场细分规范()

A.地理要素

B.人员要素

C.心思要素

D.社会要素



11.把整体按某一首要象征分红几个不一样类型群的组,然后在每一组中按简略随机准则抽取 样本,这种抽样法为()

A.分群随机抽样

B.分层随机抽样

C.简略随机抽样

D.非随机抽样



12.某公司在试验设计时，首要挑选若干经销商并检查其每周销售状况；然后举行展销会并丈量其能够的销售额；最终，将该销售额与曾经的销售额比较较，做出最终决议计划。这种试验设计是( )。

A.简略时刻序列试验

B.重复时刻序列试验

C.前后操控组剖析

D.阶乘设计



13.生产婴儿童食物的企业将其食物投向晚年人市场，是经过(?)寻觅市场营销时机的方法。

A.商品开发

B.市场开发

C.市场浸透

D.多种经营



14.不归于有用市场细分准则的是（ ）

A.可衡量性

B.可区别性

C.动态性

D.经济性



15.一手材料首要是来自（）

A.公司纪录

B.政府的统计材料

C.实地调研

D.数据库



16.市场营销观念的杰出特征是（）

A.以商品质量为中间

B.以商品报价为中间

C.以商品产值为中间

D.以花费者需求为中间



17.以高报价和低促销费用推出新商品的战略是( )。

A.敏捷取脂战略

B.缓慢取脂战略

C.敏捷浸透战略

D.缓慢浸透战略



18.同一商品线中，新添加的商品项目沿袭原商品线的品牌，这种战略称为( )。

A.品牌横向拓展战略

B.品牌纵向拓展战略

C.多品牌战略

D.商品线延伸战略



19.在商品的导入期，促销方法应以（）为主( )。

A.广告和经营推行

B.广告和公共关系

C.人员推销

D.广告和人员推销



20.下图所示的市场营销安排结构的方式是()

A.功能型安排

B.商品型安排

C.市场型安排

D.地理型安排



二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

21.下列产品中，适合挑选短途径分销的有( )。

A.鲜活产品

B.修建资料

C.机器设备

D.日用百货

E.软性资料



22.企业市场营销管理系统首要包含( )

A.市场营销方案系统

B.币场营销决议计划系统

C.市场营销安排系统

D.市场营销信息系统

E.市场营销操控系统



23.以下不契合有用市场细分准则的有（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.经济性

D.动态性

E.无限性



24.生长期营销战略分为:()

A.不断进步商品质量

B.加强促销环节，建立商品形象

C.从头评估途径挑选决议计划

D.挑选恰当的机遇调整报价

E.营销组合改进。



25.具有派生需求的市场有 （）

A.花费者市场

B.生产者市场

C.中心商市场

D.社会合团市场

E.独占性市场



26.当公司在某地市场的销售增加率为本8%，而该市场的全体销售增加率为0%阐明( )。

A.公司市场占有率上升

B.公司市场占有率降低

C.竞赛者实力增强

D.竞赛者实力降低

E.全体市场需求扩展



27.以下既归于市场营销途径又归于分销途径的是：( )。

A.供给商

B.生产者

C.商人中心商

D.署理中心商

E.终究花费者或用户



28.彻底竞赛性的市场具有()等特色

A.任一企业无法操作市场

B.少量企业能够影响买卖数量

C.多个竞赛企业一起存在

D.企业有必要采纳随行就市定价法

E.每个企业的商品各有特色



29.细分市场的有用象征有( )。

A.可丈量性

B.可进入性

C.可挑选性

D.可盈余性

E.可操作性



30.下列归于企业可控的营销要素有（ ）

A.商品

B.报价

C.分销

D.促销

E.政策



31.企业营销环境剖析时STOW剖析顺次是指（ ）

A.时机

B.优势

C.要挟

D.下风

E.状况



32.在现代市场营销学中，构成市场的最根本要素是( )

A.供给者

B.采购者

C.产品

D.购买能力

E.采购志愿



33.微观环境包含( )。

A.人员环境

B.经济环境

C.天然环境

D.科技环境

E.社会文化环境



34.下市场归于安排市场（）

A.农商品市场

B.生产者市场

C.工业品市场

D.政府市场

E.转卖者市场



35.按次序摆放营销调研的程序为（ ）

A.预备表格及抽样设计

B.断定疑问

C.现场查询

D.探究性查询

E.拟定方案



三、判别题 (共 15 道试题,共 30 分)

36.因为区别性营销战略的限制性,所以运用这一战略有必要有一个条件,即销售额扩展所带来的利益要大于营销总成本的添加。



37.不规矩需求状况下营销管理的使命是同步性营销()



38.推销观念为花费者喜爱高质量,多功用和具有某种特色的商品,企业应努力于生产高值商品,并不断加以改善的观念。



39.花费者与大众归于营销的微观环境要素（ ）



40.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()



41.合适在互联网上销售的商品,首要是一些鲜活产品()



42.区别性营销战略的最大的长处是成本的经济性;缺陷是顾客的满足度低;适用规模有限。



43.市场专业化指企业生产同种商品满意不一样顾客的需求（）



44.同质商品宜选用无区别方针市场战略（）



45.和特定的方针受众,如经销商、供给商等树立杰出关系是企业公共关系的重要方针之一。



46.营销管理的本质是需求管理（）



47.所谓加强商品组合的深度也即是在原有商品线内添加新的商品项目()



48.阑珊期的商品宜选用会集型方针市场战略（）



49.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）



50.市场占有率是指企业占有市场规模的巨细（）